Llevando "Encuentros Pokémon" al mundo: un desafío en Indonesia

Los Pokémon son adoptados por personas de todas las edades en muchas regiones diferentes. Sin embargo, todavía hay zonas en Asia donde Pokémon no es muy conocido. Como resultado, The Pokémon Company se está centrando en expandir su presencia en Asia.

La sede central de Asia desempeña un papel central en este aspecto. Con un total de más de 60 personas, este departamento está formado por cuatro centros  especializados: ventas, promoción, producción de juegos de cartas, supervisión de diseño y contabilidad. Sus áreas de responsabilidad incluyen Taiwán, Hong Kong, Singapur, Malasia, Filipinas, Tailandia e Indonesia. Una de las características del departamento es que muchos empleados son de diversas regiones. Su profundo conocimiento de sus comunidades locales y su fuerte deseo de difundir Pokémon en los lugares donde nacieron y crecieron están contribuyendo en gran medida a aumentar la presencia de Pokémon en Asia.

Indonesia es una de las regiones en las que se centra la sede comercial de Asia. Indonesia es el país más poblado y económicamente poderoso del sudeste asiático, pero Pokémon no es muy conocido allí. Un representante del Departamento de Desarrollo de Ventas de Asia reflexionó sobre los esfuerzos de la compañía en Indonesia hasta la fecha: «Nuestros esfuerzos a gran escala en Indonesia comenzaron en 2019 cuando lanzamos la versión indonesia de las tarjetas Pokémon. Sin embargo, las cosas no salieron como esperábamos debido al impacto de la pandemia de COVID-19. Consideramos que ahora con la flexibilización de las regulaciones era el momento de implementar medidas acordes con la cultura indonesia y que transmitieran aún más el atractivo de Pokémon».

Esta idea fue la base del lanzamiento de "El viaje de Pikachu a Indonesia", un evento transfronterizo que se lanzó por completo en 2024. El detonante fue el "Proyecto Pikachu Volador", lanzado por voluntarios de la empresa en 2020 con el objetivo de llevar alegría a las personas viajando y uniendo regiones con el "Pikachu Jet", un avión decorado con diseños de Pokémon y con la cooperación de la aerolínea local Garuda Indonesia, se realizó una campaña a gran escala en la que el "Pikachu Jet GA" voló alrededor de Indonesia.

Inspirados por el Pikachu Jet viajando por Indonesia, también realizamos varios eventos en las principales ciudades de todo el país incluida la capital  Yakarta.

El primer evento se celebró en Bali en marzo de ese año. El lugar se llenó de emoción con eventos especiales incluida una actuación de  Pikachu y el popular grupo ídolo local JKT48. En particular, en el momento en que Pikachu hizo su aparición los niños de la audiencia estallaron de alegría.

También se incorporó en el evento a "Pokémon RUN", acontecimiento relacionado con el juego para smartphones "Pokémon GO" que empezó a ofrecerse en Indonesia en 2022. Al vincular los eventos del juego con los de la vida real pudimos crear una experiencia más inmersiva.

En Yakarta se celebró un concierto especial en vivo en el que se utilizaron 1.600 drones, el más grande en la historia de Indonesia. Se presentaron  muchos obstáculos en el proceso de preparación  pero con la cooperación de empresas  locales, pudimos realizar el evento con éxito. Numerosos fans se congregaron ese día y el concierto estuvo repleto de aplausos estruendosos.

"Este evento representó un desafío sin precedentes para la Sede Central de Negocios en Asia. Diría que una de las razones de su éxito fue que pudimos adoptar un enfoque flexible y desafiante que trascendió los límites de la Sede Central de Negocios en Asia y contó con la cooperación de todos los departamentos de la empresa", recordó el responsable.